A/B testi istatistiksel ilkelere dayanan kontrollü bir deney yöntemidir. Hedef kullanıcıları A ve B versiyonlarına rastgele atayarak ve iki kullanıcı grubu arasındaki davranışsal verilerdeki farklılıkları karşılaştırarak hipotezi doğrular. Bu yöntem, ürün tasarımı optimizasyonu, pazarlama stratejisinin ayarlanması ve kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesi gibi senaryolarda yaygın olarak kullanılarak ekiplerin öznel yargıya güvenmek yerine verilere dayalı kararlar almasına yardımcı olur. A/B testinin güvenilir sonuçlara varabilmesi için örneklem büyüklüğü, test süresi ve istatistiksel anlamlılık gibi temel unsurları kontrol etmesi gerekir.
