A/B testi, kullanıcıları rastgele olarak farklı sürümlere atayarak ve her grubun performansını karşılaştırarak hipotezleri doğrulayan ve kararları optimize eden istatistiksel ilkelere dayalı kontrollü bir deney yöntemidir. Ürün yinelemesi, pazarlama stratejisi optimizasyonu, kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesi gibi alanlarda yaygın olarak kullanılan bu yöntem, ekiplerin subjektif yargı sınırlamalarından kurtulmasına ve veriye dayalı olarak daha bilimsel kararlar almasına yardımcı oluyor. Test sonuçları genellikle dönüşüm oranı, tıklama oranı, elde tutma oranı gibi temel göstergelere göre değerlendirilir ve sonucun güvenilirliği anlamlılık testi ile sağlanır.
