Pengujian A/B adalah metode eksperimen terkontrol berdasarkan prinsip statistik. Ini memverifikasi hipotesis dengan secara acak menetapkan pengguna target ke versi A dan versi B dan membandingkan perbedaan data perilaku antara kedua kelompok pengguna. Metode ini banyak digunakan dalam skenario seperti pengoptimalan desain produk, penyesuaian strategi pemasaran, dan peningkatan pengalaman pengguna, membantu tim mengambil keputusan berdasarkan data alih-alih mengandalkan penilaian subjektif. Pengujian A/B perlu mengontrol elemen kunci seperti ukuran sampel, periode pengujian, dan signifikansi statistik untuk menarik kesimpulan yang andal.
