Pengujian A/B adalah metode eksperimen terkontrol berdasarkan prinsip statistik yang memverifikasi hipotesis dan mengoptimalkan keputusan dengan menugaskan pengguna ke versi berbeda secara acak dan membandingkan kinerja setiap grup. Metode ini banyak digunakan di berbagai bidang seperti iterasi produk, pengoptimalan strategi pemasaran, dan peningkatan pengalaman pengguna, membantu tim menghilangkan keterbatasan penilaian subjektif dan membuat keputusan yang lebih ilmiah dengan cara berdasarkan data. Hasil pengujian biasanya dievaluasi berdasarkan indikator utama seperti rasio konversi, rasio klik, dan rasio retensi, dan keandalan kesimpulan dipastikan melalui pengujian signifikansi.
